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《中國可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》發(fā)布品牌缺失制約發(fā)展

2017-8-17 15:29| 發(fā)布者: 解剛| 查看: 751| 評(píng)論: 0|來自: 證券日?qǐng)?bào)

  ■本報(bào)記者 桂小筍

  8月16日,《中國可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》在北京發(fā)布,該報(bào)告的發(fā)布是“2017年綠色可持續(xù)消費(fèi)宣傳周”的主要活動(dòng)之一。

  調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn),中國超過七成的消費(fèi)者已具備一定程度的可持續(xù)消費(fèi)意識(shí),他們是潛在的可持續(xù)消費(fèi)踐行者。值得注意的是,20-29歲年齡段的青年表現(xiàn)出較強(qiáng)的意識(shí)和意愿,30-49歲的消費(fèi)群體的可持續(xù)消費(fèi)能力最強(qiáng)。另一方面,健康和安全是選擇可持續(xù)產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力因素,可持續(xù)采購還是以自身經(jīng)濟(jì)和健康利益為主導(dǎo)。

  約一半中國消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付不超過10%的溢價(jià),而可持續(xù)產(chǎn)品的實(shí)際溢價(jià)水平超過了支付意愿。研究還發(fā)現(xiàn),約10%的消費(fèi)者具有較高的支付意愿,他們是撬動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的核心力量。

  目前中國可持續(xù)產(chǎn)品市場(chǎng)目前份額占比少,沒有形成規(guī);。品牌效應(yīng)的缺失制約著可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品信息的推廣和提高商業(yè)誠信度會(huì)進(jìn)一步提升可持續(xù)消費(fèi)的市場(chǎng)潛力。

  據(jù)悉,這項(xiàng)報(bào)告是“中國可持續(xù)消費(fèi)研究項(xiàng)目:消費(fèi)者認(rèn)知與行為改變”的項(xiàng)目成果之一。該項(xiàng)目旨在通過提高消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)的認(rèn)知與行為,為推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)在中國的發(fā)展發(fā)掘新機(jī)會(huì),并為相關(guān)政策的制定提供建議。該項(xiàng)目由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)進(jìn)行開發(fā)管理,與聯(lián)合國環(huán)境署駐華代表處進(jìn)行密切合作,由聯(lián)合國可持續(xù)生產(chǎn)與消費(fèi)十年框架方案提供指導(dǎo)。

  報(bào)告發(fā)布會(huì)上,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長裴亮指出:“協(xié)會(huì)在推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)逐步深入的過程中,將通過標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)研、平臺(tái)、活動(dòng)四位一體的協(xié)同,把各項(xiàng)工作做實(shí)做透,讓可持續(xù)消費(fèi)成為連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器,消費(fèi)者品質(zhì)科學(xué)健康理念的催化劑!


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