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支付寶:"黑五"剁手黨翻了7倍 三四線海淘大軍崛起

2015-12-2 14:05| 發(fā)布者: 解剛| 查看: 629| 評論: 0|來自: 深圳新聞網(wǎng) 

    今日,支付寶披露“黑五”海淘數(shù)據(jù)顯示:今年“黑五”,海淘黨數(shù)量翻了7倍;人均支出699元,消費(fèi)趨向平民化;90后取代中產(chǎn)成為海淘中堅力量;三四城市也超一二線城市成為海淘增長最快的地區(qū);八成訂單來自新用戶,中國消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識到海淘可以和淘寶一樣簡單。

  種種跡象表明,隨著跨境支付、物流體系日漸成熟,海淘已從小眾市場進(jìn)入百姓家。

  用戶規(guī)模張7倍 女性主宰海淘市場

  “黑色星期五”(簡稱“黑五“)是全美地區(qū)一年一度的購物季,相當(dāng)于美國的“雙11”。由于當(dāng)?shù)厣碳視糯罅康椭?-5折的超值商品,因此每年都吸引了不少海淘用戶參與搶購。而今年,這一股越洋血拼風(fēng)潮來得更甚。

  支付寶數(shù)據(jù)顯示,今年海淘用戶規(guī)模比去年激增了7倍,漲幅創(chuàng)下歷年的紀(jì)錄,他們當(dāng)中7成為女性用戶。“黑五”開幕當(dāng)天,龐大海淘大軍只用了半天的時間,就掃走了去年“黑五”一周的訂單量。三天的“黑五”大促,支付寶采用“直郵+直購”模式的跨境交易總量同比增幅高達(dá)15倍。

  當(dāng)中,服飾、美妝、母嬰和保健品的搶購最火爆,四類商品的占比達(dá)到總額的75%以上。以梅西百貨的上Michael Kors包為例,“黑五”期間,梅西賣出近5萬個MK包,數(shù)量相當(dāng)于其日常交易的150多倍。中國海淘黨火爆的消費(fèi)熱情下,海外商家不得不進(jìn)行緊急追加上架。參與搶貨的張小姐介紹,她一共經(jīng)歷了3次搶購,才把MK包搶到手。

  事實(shí)上,梅西百貨的MK包銷售只是冰山一角。在中國消費(fèi)者的強(qiáng)大購買力下,許多美國商家第一次感受到來自大洋彼岸的幸福煩惱,梅西百貨官網(wǎng)的人民幣支付功能甚至一度被熱情的中國“剁手黨”擠癱,以至于有人將今年“黑五”比喻成:中國“敗家娘” 在拯救美國經(jīng)濟(jì)。

  北京上海人掃走三成貨品 三四線省市海淘大軍快速崛起

  從地區(qū)上看,上海人的海淘消費(fèi)力最為強(qiáng)勁,消費(fèi)支出占全國份額21.9%,北京則以16.4%的份額排在第二位,廣東、江蘇、浙江分別以10.5%、9%、7.5%的占比,排3-5位。

  城市消費(fèi)力方面,上海、北京獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,1/3的“黑五”洋貨都是上海、北京人掃走,廣州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武漢、蘇州緊隨其后。十個城市的“黑五”購買力占據(jù)交易總量接近一半。

  雖然海淘消費(fèi)主力仍集中在幾個一線發(fā)達(dá)省市,但三四線省市海淘消費(fèi)大軍已在迅速崛起。其中,河南、山西、河北、湖南、江西五個地區(qū)的海淘用戶規(guī)模增長最快,平均的增幅超過17倍,凸顯海淘需求正在變得普遍,消費(fèi)正從發(fā)達(dá)城市前衛(wèi)消費(fèi)者向三四線的群體普及。

  海淘成本降低20% 西藏人均消費(fèi)力最強(qiáng)

  另一個數(shù)據(jù)也為海淘消費(fèi)普及的趨勢加了注腳。支付寶數(shù)據(jù)顯示,今年“黑五”支付寶海淘用戶人均支出699元,比去年略微下降。在整體交易額和交易人數(shù)激增的背景下,人均支出減低意味著用戶的海淘成本正在降低,海淘正逐漸從小眾市場進(jìn)入尋常百姓家。

  據(jù)統(tǒng)計,“黑五”人均消費(fèi)力最強(qiáng)的省市為:西藏、北京、上海、天津和重慶。西藏以人均1284元的消費(fèi)力排名全國第一。

  海淘成本的下降也讓更多青年人看到了追逐時髦的機(jī)會。支付寶表示,今年“黑五”消費(fèi)用戶中,90后占比達(dá)到34%,規(guī)模僅次于80后。而這一數(shù)據(jù)同比去年增長了3倍。

  事實(shí)上,隨著跨境支付、跨境物流體系的日益完善,海淘消費(fèi)的門檻和成本已大大降低,再加上各大電商推出各種優(yōu)惠爭奪用戶,相比以往,今年用戶的海淘成本降低近20%。以支付寶為例,“黑五”期間共為15萬個訂單送出免郵優(yōu)惠,平均每個訂單可以省下100多元。

  有專家指出,海淘平民化,進(jìn)入百姓家的背后,是中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,消費(fèi)潛力釋放的體現(xiàn)。中國的消費(fèi)市場,并不缺消費(fèi)需求,關(guān)鍵是如何釋放大眾的消費(fèi)潛力。中國制造應(yīng)該抓住機(jī)遇,把精力投入到創(chuàng)新升級和品牌打造上去,以滿足追求品質(zhì)的中國消費(fèi)者需求。


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